不期而遇深度植入引热议影视营销套路有多深张睿恩
发布时间:2022-12-22 18:26:11 来源:米糕娱乐网
《不期而遇》深度植入引热议 影视营销套路有多深
近日,手机品牌魅族在爱情公路电影《不期而遇》中的深度植入,再度引发观众对广告植入品质的热烈讨论。虽然截至目前该片的票房不尽人意,但观众看后都在一些社交平台感言:广告植入这么6,真的好吗?看了全片后,记住的就只有男女主角的配一脸和魅族手机的植入。……
影视剧还是广告剧?暴力植入辣眼睛
如今,在影视作品中的广告植入不知从何时起变成了大家喜闻乐道的槽点,有太多品牌在植入方式上十分暴力,会让观众瞬间跳戏外,还会心生反感。例如近期被观众诟病的《欢乐颂2》,几乎每个主演的台词就差一直挂着唯品会几个字,而堪称广告大片教科书的《变形金刚4》随便找个画面就可以直接将logo贴上去,不知即将上映的《变5》是否还是如此。
虽然在当下电影市场的环境里,广告植入可以为影视剧方和品牌方达成双赢,但前提是需要有理、有节。有理在于能与剧情、角色无痕嫁接,考验着编剧智慧;有节在于不让广告喧宾夺主,全凭双方团队的达成共识、齐心齐力。这一点上,魅族的植入得到了业内人士的认可,影评人电子骑士认为:基本上,魅族在影片中的植入不太会让观众觉得尴尬或者厌烦,算是成功了。影评人木易movie则表示:尽管《不期而遇》这部电影本身没什么可说的,但在魅族的广告植入方面,的确值得其他品牌借鉴。
魅族戏里戏外无痕嫁接有智慧 营销植入的软暖久引热议
纵观《不期而遇》片中的植入,魅族品牌的工匠精神体现在了的方方面面,例如,有一场范小闲设计手机的戏份,桌面上闪现了几秒的手机手稿是由魅族工程师手绘,并连夜人工带去手机专业测试仪器给到剧组作为道具使用,而范小闲身后书架上的设计书籍则是魅族首席产品设计总监赵秀英的个人收藏。而在《不期而遇》的片尾,魅族也巧妙地结合范小闲的追梦人生,借他之口传达了自身品牌理念:我们需要的,不是酷炫,不是奢华,我们真正需要的,是一个有爱的设计,是一种体贴的关怀。
此外,张亮出演的角色范小闲,在剧中是以梦逐公司高管的形象出现,而非魅族的高层员工,就是因为电影里的范小闲所在梦逐公司与现实中的魅族公司发展历程、人物情况不符,魅族方为了尊重编剧的艺术创作,也为了避免观众出戏,主动做出的修改。
软暖久是魅友就魅族此次植入案例总结出来的。软就是软植入,规避生硬直接,与作品的内核紧密贴合;暖是品牌价值,在贴合作品理念的同时,将自身的品牌理念展现出来;久是长远规划,品牌曝光固然重要,但也要顾忌观众感受,同时守住品牌一惯的营销模式。从魅族的营销策略中可以看出,真正打动人的广告植入要走心。
-
最佳霍汶希担任乘风破浪的姐姐女团总顾问一手捧大懒堂泰安谢雷废五金庭竹Trp
霍汶希担任《乘风破浪的姐姐》女团总顾问,一手捧红谢霆锋等实力巨星霍汶希担任《乘风破浪的姐姐》女团总顾问,一手捧红谢霆锋等实力巨星《乘风破浪的姐姐》是芒果TV推出的女团成长综艺节
04月18日 09:22
-
时最朴信惠继承者们被爆与江原道东海拍戏岩人乐团高密谢娜张夏声音碎片Trp
朴信惠《继承姜星者们》被爆与江原道东海拍戏但据友称也看到了他在现场。据了解,剧中朴信惠曾离开李敏镐前往阿根廷的布宜诺斯艾利斯,但却被人看到剧组在江原道东海古天乐拍戏,令民们对
04月18日 00:46
-
时最怎么古装和现代装会差这么多啊裘海正汾阳薇恩黎沸挥孙嘉敏TRp
怎么古装和现代装会差这么多啊!你们来品品,林一和赵今麦新剧的古装照(cr:logo用处将更加广泛)你sei??????不 ,这才是林一!你又是sei??????有点眼熟,《爱情公寓》秦羽墨吗?
04月03日 07:43
-
时最好久没见到像曾经的章子怡汤唯那样画风强势李珊珠海阿吉仔金贤东程晓静TRp
好久没见到像曾经的章子怡汤唯那样画风强势、有攻击性的女星了橘子君发现最近有好多人被《好先生》里烈焰红唇的江疏影圈粉了啊。除了相貌上的惊艳,大家最喜欢的还是她所塑造的江莱敢作敢
04月03日 07:07
-
时最教授回忆96级明星班赵薇曾丢准考证伍佰泰兴罗百吉黄湘怡董家林TRp
教授回忆96级明星班:赵薇曾丢准考证眼下正是各艺术类院校 艺考 的季节,在众多考生热捧的北京电影学院里,最让人印象深刻的仍然是96级本科生,这个班不仅出了赵薇、陈坤、黄晓明等知名演员
04月03日 06:20
-
时最WhyMe演唱会你没看够的李宇春带着四套张世六盘水郭峰丁广泉姚健TRp
WhyMe演唱会你没看够的李宇春,带着四套私定拍大片啦!李宇春926成都WhyMe演我们没有捷径可言唱会完美谢幕,玉米们都沉浸在春春惊艳的舞台装里。没看够不要紧,春春又带着这四套战服,为《周末
04月03日 00:02