从现象级IP魔兽看如何掘金IP潜在价值郑元畅
发布时间:2022-08-30 05:01:43 来源:米糕娱乐网
从现象级IP《魔兽》看如何掘金IP潜在价值
上映首日就拿下3.86亿,创下11万场的排片纪录,上映4天破8亿,最终报收14.7亿,顺利拿下2016年上半年票房季军,这就是《魔兽》。这部游戏改编的电影在国内市场一路披荆斩棘,打破多项记录,这是其他电影无法企及的,它能快速点燃全国粉丝的热血,能够瞬间激起你的青春记忆。作为一部现象级超级IP,除了票房本身,其强大的吸金能力和商业价值成为业内关注的焦点。目前,《魔兽》电影已火热上线聚力会员平台,为广大魔兽迷们重现曾经的经典场面,点燃回忆中的青春热血。此外,作为拿下《魔兽》电影新媒体版权的聚力传媒,如何掘金强大IP背后的潜在价值,也将为业内提供更多有益的参考价值。
超级现象级IP 衍生品是个大金矿
众所周知,在国外,票房收入只占好莱坞电影工业收入的30%,而电影衍生品的收入则占到差不多70%,而在国内电影市场中,90%至95%的收入都来自票房和植入式广告,中国电影衍生品收入占比非常少,据专业人士估计只有20%左右,所以电影背后的衍生品可供开发的价值空间非常大。据报道,在上映前,《魔兽》电影衍生品在中国的销售就已经超过了1个亿。业内人士预估,很有可能《魔兽》的相关衍生品能突破5亿。
《魔兽》不同于其他游戏,对于大多数玩家而言它不止是一款游戏,它是一代人的青春记忆,是美好的回忆和寄托,纵然我们从未见过,但我们来自同一个世界,为的是同一个目标,感受着不同的喜怒哀乐。提到《魔兽》,粉丝心中的热血仍在,可以快速集结疯狂追捧,这也正是为什么《魔兽》电影能在短时间内迅速刷新票房记录的原因所在,同时也为电影衍生品市场的开拓带来更多可能。
以超级IP为基础,《魔兽》实现了游戏+影视的成功运营模式,借助游戏的辐射效应,电影赢得了高票房和高口碑。游戏+影视作为目前市场最主流的IP价值挖掘模式,有利于增加用户的参与度和粘性,强化IP认同度,但《魔兽》作为现象级IP,其衍生品不仅仅局限在电影、游戏两大领域,其他领域更具有很大的市场挖掘空间。
业内人士表示,虽然国内对于衍生品的开发还处于起步尝试阶段,但这一定是未来发展的方向,也是未来盈利的重头,不是所有的电影都适合做衍生品,只有一些有着广泛粉丝基础的IP才适合,《魔兽》拥有得天独厚的优势,它将是最典型或最有可能成功开发衍生品的超级IP。
发力衍生品 掘金IP潜在价值
《魔兽世界》是游戏领域IP的代表,《魔兽》的衍生品围绕游戏角色展开,其中包括不少手办,宝剑之类的武器,目前衍生品售卖已经超过一亿美元。随着《魔兽》电影带来的相关衍生品所产生的商业效益不断增加,让投资人看到曙光,很多互联网媒体平台也开始把目标转向这个行业。
许多IP经历了多年甚至上百年的历史沉淀,有了一定的粉丝基础,在此基础上继续深挖故事,进一步丰满IP的形象,才能不断产生正循环、正反馈。聚力传媒拿下《魔兽》电影新媒体版权,负责在线运营推广和开展线下活动,通过内容+渠道+衍生品的方式稳步推进打造核心竞争力,在电影、综艺等多领域持续发力,同时《魔兽》有着强大的粉丝基础,为发展衍生品创造了大量优质用户群体。
在开发衍生品方面,聚力传媒付出的努力可圈可点。聚力传媒发布最新战略,以流媒体为介质、以社群服务为核心的文化O2O平台,积极打造全新的文化O2O新玩法。聚力传媒独家出品首部自制魔兽综艺节目《战斗吧!WOW》,节目征召百名玩家集结,分别为联盟和部落而战,创新刺激,深受玩家喜爱。10月8日,聚力会员邀请众多粉丝共同在上海举办狂欢party,现场,龙珠直播6位美女主播带领众魔兽coser与魔兽迷们进行有趣互动,一起回忆当年的艾泽拉斯。
值得一提的是,借助苏宁强大的线下渠道资源,聚力传媒围绕超级IP开展线上和线下相结合的营销模式,是聚力传媒不断尝试探索的发展方向。线下实体店成为线上IP的实现载体,如在店内展示优秀的动漫形象,其活动参与度高互动性强,也为店面带来客流以及消费环境的新鲜感,有效提升消费体验。
显然,现象级IP《魔兽》凭借多年积累的人气,为衍生品的开发提供了强有力的市场基础,也为新玩法提供了更大的空间。作为文化产业新媒体的领头羊,聚力平台如何最大化的掘金超级IP衍生品价值,将对于整个行业都具有很好的借鉴意义,也将助力文化创意产业的消费升级。
-
最火曾经红遍大江南北的四大花旦褪去风华精彩依何维健游鸿明王雅文梁祖尧翁倩玉Rra
曾经红遍大江南北的四大花旦褪去风华,精彩依旧在眼前曾经红遍大江南北的四大花旦褪去风华苏清和,精彩依旧在眼前而在前两年的宫斗大剧《如懿传》中,就算前期的造型不好,表现不佳。也不
03月20日 18:43
-
最火央视新大楼首次清洗外立面花50万耗时40李珊珠海阿吉仔金贤东程晓静Rra
央视新大楼首次清洗外立面 花50万耗时40天(图)09:50:00中国2015年04月08日,近日有央视发说:央视新址大楼正在开始建成以来的首次外立面清洗,清洗费用50万元人民币,耗时需要40天。来到央视东门看
03月20日 16:41
-
最火街头猜硬币长沙一男子被骗走2100元秀爱组合李建复黄玠臧赫大桥利恵Rra
街头猜硬币,长沙一男子被骗走2100元!近日,长沙市岷金先生很郁闷:菜市场猜个硬币为什么别人总能猜中自己就是猜不中?即使死死盯住那个盘还是猜不中输了2100元钱后才发现自己掉进了全套习
03月20日 14:59
-
最火皓镧传在哪个平台播出一共多少集吴谨言人设梁一贞韩城蔡济文嘉骏小虫Rra
皓镧传在哪个平台播出?一共多少集? 吴谨言人设如何?电视剧《皓镧传》将会在爱奇艺播出。该剧由吴谨言搭档茅子俊,讲述了从战国晚期秦赵争锋至秦王政铲除了丞相吕不韦和长信侯嫪毐集团始得亲
03月14日 02:02
-
最火KTV再也唱不了的五首歌周杰伦陈奕迅上榜高凌风钮榕东港矢野浩二中坚份子Rra
KTV再也唱不了的五首歌,周杰伦陈奕迅上榜,友:做得好大家选择聚会的时候,除了去外面下馆子以外,吃完饭就回前往KTV,大家一起唱歌。我们也有一些朋友是所谓的麦霸,从进房间开始就会抓着
03月14日 01:46
-
最火偶练2还没播就为他开了60个站子这届练习大森洋平广安杨正恩刘祖德李薇薇Rra
《偶练2》还没播就为他开了60个站子,这届练习生是有多帅来来来朋友们,让橘子君的大眼睛看看,到底哪个在4月6后发毒誓说不搞“偶”的小姐妹,微博乖乖转发了《偶像练习生2》的宣传片?好吧
03月14日 01:11